«Внешэкономбанк» решил, наконец, внести кардинальные изменения в свои товарные знаки. Еще в начале прошлого года в Роспатент были внесены сразу несколько заявок на регистрацию обновленной символики «ВЭБ» от имени патентного бюро GPG. В апреле 2015 года по всем из них уполномоченным ведомством были вынесены положительные решения.
Теперь путь к масштабному ребрендингу «Внешэкономбанка» открыт! В соответствии с теми заявками, которые были одобрены Роспатентом, скоро мы увидим совершенно иной стиль оформления товарных знаков. С советских времен все привыкли ассоциировать эмблему «ВЭБ» с классическими вензелями. Теперь все фирменные изображения и названия банка будут выполнены максимально лаконично, четко и без лишних деталей.
Авторы нового бренда постарались воплотить пожелания собственников «Внешэкономбанка», которые рассчитывают сделать свою компанию более современной, энергичной и заметной на рынке. Именно такой цели позволяют добиться минималистичные графические решения, понятные широкому кругу потребителей и партнеров, а также открытые для совершенствования и изменений.
Необходимо отметить, что правила создания товарных знаков в России достаточно лояльны. Изображения могут иметь практически любой внешний вид (структуру, используемые элементы, цветовое исполнение). Единственное условие — они не должны противоречить нормам морали, оскорблять достоинство людей, должны соответствовать принципам гуманности. То есть выбор бренда зависит только от желания владельцев бизнеса и их маркетинговых целей.
Для получения законных прав на разработанный бренд следует получить специальное свидетельство в государственном органе, отвечающем за работу с объектами интеллектуальной собственности. В целом процедура регистрации товарных знаков или их изменений выглядит следующих образом:
- разработка идеи и эскизов;
- оформление заявления по утвержденной форме и требуемых приложений, подача комплекта документов в уполномоченную инстанцию;
- ожидание вердикта Роспатента (при одобрении выдается подтверждающее свидетельство, а товарный знак увеличивает нематериальные активы компании-владельца).
Данный процесс занимает, как правило, от 1 до 1,5 лет. «Внешэкономбанк» смог зарегистрировать изменение товарного знака в указанные сроки. Уже в 2015 году он предстанет перед клиентами в новом образе. Помимо свидетельств, оформленных и действительных на территории России, владельцы «ВЭБ» посчитали целесообразным защитить усовершенствованную символику банка и в других юрисдикциях. Для этого патентное бюро GPG дополнительно оформило 10 международных сертификатов о регистрации.
