Словесные товарные знаки представляют собой слова, словосочетания и целые предложения (слоганы). Примеры: Microsoft, Facebook и так далее.
Изобразительные товарные знаки представлены графическими образами. Они должны выделяться неповторимым дизайном, индивидуальными особенностями стилизации.
При регистрации товарный знак должен быть проверен на уникальность, то есть сравнен на предмет сходства с иными, уже существующими (зарегистрированными и представленными к регистрации). Поиск производится по следующим критериям:
- визуальный – графический образ, стиль шрифта, расположение букв, цветовая гамма;
- звуковой – расположение ударений, гласные и согласные, пересечение (вхождение) символов, наличие плагиата; семантический – смысловое содержание.
Второй критерий применяется только при поиске словесного товарного знака, поскольку в изобразительном присутствует лишь графический образ. В то же время слово (словосочетание) можно проверить и как изобразительный элемент, но подобная проверка занимает немало времени и недоступна в режиме онлайн.
