Общеизвестный товарный знак – это обозначение, которое стало широко известным в результате своего интенсивного использования.
Признание товарного знака общеизвестным возможно по решению Роспатента, который присваивает данный статус и вносит обозначение в перечень общеизвестных товарных знаков. В основу положительного решения о признании товарного знака общеизвестным, могут быть положены следующие доказательства: регистрация товарного знака в иностранном государства, длительный срок использования, узнаваемость среди потребителей (проведение социальных опросов), развитая сеть продаж/сбыта, широкомасштабная реклама, в том числе в СМИ и др.
Явными преимуществами товарного знака являются бессрочность правовой охраны и ее распространение на товары/услуги, в отношении которых он не был признан общеизвестным, но которые могут вызывать у потребителя ассоциацию с этим обозначением.
Общеизвестными товарными знаками признаны Lipton, Лукойл, Coca-Cola, Вконтакте и многие другие.