Понятия «бренд», «торговый знак», «логотип», «товарная марка» и «фирменная символика» повседневно используются обычными обывателями. По сути, эти названия представляют собой синонимы. Однако все же более точным в юридическом плане является термин «товарный знак». Это обозначение позволяет потребителям выделять среди услуг и товаров тот продукт, который произведен конкретной компанией.
Под брендом имеют в виду неосязаемую совокупность характеристик товара, включая его наименование, историю, цену и упаковку, репутацию на рынке и способ продвижения. Этот термин применяется в сфере маркетинга (чаще всего).
Логотипом называют изображение оригинального символа, состоящего из слов, букв, элементов дизайна и определенного шрифта.
Среди всех вышеуказанных понятий, используемых на территории России, только товарный знак причисляется законодательством к средствам индивидуализации продуктов и получает полноценную правовую охрану.
