Скины, виртуальная одежда и игровые интерфейсы: как защитить цифровой дизайн патентом с 2027 года

С 1 января 2027 года в России можно будет патентовать внешний вид цифровых объектов: скинов персонажей, игровых предметов, одежды для виртуальной реальности, интерфейсов приложений и игр. Об этом глава Роспатента Юрий Зубов заявил на пленарной сессии XXX Международной научно-практической конференции «Эра IP» в октябре 2026 года: «Запатентовать гиперграфические интерфейсы пользователей, запатентовать скины в играх, различную одежду в виртуальной реальности. <…> И в дальнейшем их проще и надёжнее будет монетизировать и извлекать из этого прибыль».

Для студий, издателей, fashion-брендов и разработчиков приложений это означает новый способ защиты цифрового дизайна — патент на промышленный образец. Разбираемся, как цифровые объекты защищаются сейчас, что изменится с 2027 года, где проходят границы новой охраны и что стоит подготовить заранее, чтобы не потерять право на патент.

Почему тема важна для бизнеса

Цифровой дизайн давно стал самостоятельным товаром. По данным обзора Агентства креативных индустрий Москвы, в 2025 году российские видеоигровые компании заработали 206,7 млрд рублей — на 16% больше, чем годом ранее, а 97% расходов российских игроков пришлось на цифровые покупки. Внутриигровые предметы — скины, оружие, аксессуары — во многих проектах приносят основную выручку.

Масштаб этого рынка хорошо видно на примере Counter-Strike 2: к октябрю 2025 года совокупная стоимость внутриигровых предметов в игре оценивалась примерно в 6 млрд долларов. Когда разработчик изменил игровые правила обмена, рынок за несколько дней потерял 2–3 млрд долларов. Ценность таких объектов вполне реальна, а значит, растут и риски копирования: похожий скин в конкурирующей игре или на маркетплейсе цифровых товаров напрямую отнимает выручку у правообладателя.

Как цифровой дизайн защищается сейчас

До 2027 года у создателей цифровых объектов есть два основных инструмента.

Авторское право. Персонаж, его изображение, скин или интерфейс охраняются как произведение с момента создания, без регистрации. Гражданский кодекс прямо допускает охрану отдельных частей произведения, в том числе персонажа, если они выражены в объективной форме. Этот механизм активно работает: по открытым данным судов, правообладатели «Смешариков», «Малышариков» и других анимационных проектов с января по начало августа 2026 года подали 381 иск на сумму более 68,4 млн рублей — в основном за использование изображений героев на товарах без лицензии.

Товарный знак. Название игры, имя персонажа, логотип бренда можно зарегистрировать как товарный знак. С 2023 года Международная классификация товаров и услуг (МКТУ), по которой подаются заявки, прямо предусматривает в 9 классе загружаемые цифровые файлы, удостоверенные NFT, а виртуальные товары регистрируются в этом классе с указанием конкретного вида товара — например, «загружаемая виртуальная одежда».

У обоих инструментов есть ограничения. Авторское право возникает автоматически, но в споре его приходится доказывать: кто автор, когда создан объект, как права перешли к компании. Поэтому дату создания и авторство стоит зафиксировать заранее. Защищает оно только от копирования: если конкурент самостоятельно создал похожий дизайн, нарушения может и не быть. Товарный знак, в свою очередь, защищает название и символ, но не внешний вид самого цифрового предмета.

Насколько сложно бывает применить «физические» правила к цифровым объектам, показывает дело о «Лунтике» (№ А42-4285/2025). Студия «Мельница» потребовала компенсацию с предпринимателя, который предлагал на сайте топиарные фигуры с героями её мультфильмов, и выбрала расчёт в двукратном размере стоимости контрафактных товаров. Первая инстанция взыскала 169 тыс. рублей, апелляция увеличила сумму до 1,1 млн рублей. Президиум Суда по интеллектуальным правам вернул решение первой инстанции: часть фигур существовала только в виде компьютерных моделей для предзаказа, а взыскать двукратную стоимость несуществующих товаров нельзя. Для цифрового бизнеса вывод важен: в споре о компенсации способ расчёта нужно выбирать с учётом того, существует ли объект физически.

Что изменится с 1 января 2027 года

Новые возможности даёт Федеральный закон от 4 августа 2026 года № 296-ФЗ — подробно о нём мы рассказали в статье «Патент на алгоритм, нейросеть и интерфейс: что IT-компаниям подготовить до 1 января 2027 года». Он вносит изменения в часть четвёртую Гражданского кодекса и в том числе прямо распространяет охрану промышленных образцов на интерфейсы программ и элементы их дизайна, включая динамический дизайн и интерфейсы компьютерных игр.

Промышленный образец — это патент на внешний вид изделия. Раньше под изделием понимался физический предмет: бутылка, кресло, автомобиль, корпус смартфона. Теперь круг объектов расширяется на цифровую среду. По словам руководителя Роспатента, патентовать можно будет:

• гиперграфические интерфейсы пользователей;
• скины — визуальный облик персонажей и предметов, которыми они пользуются;
• одежду и аксессуары для виртуальной реальности.

Чтобы получить патент, дизайн должен отвечать двум условиям:

• Новизна. Совокупность существенных признаков внешнего вида не должна быть известна из общедоступных сведений в мире до даты приоритета. Сравнивать будут не только с российскими, но и с зарубежными играми и приложениями.
• Оригинальность. Особенности внешнего вида должны быть обусловлены творческим характером, а не стандартными решениями.

Патент на промышленный образец действует пять лет с даты подачи заявки и продлевается по ходатайству правообладателя каждые пять лет, но в общей сложности не более 25 лет.

Подзаконные акты, которые определят, как именно оформлять заявки на цифровые объекты — какие изображения и в каком виде представлять, как показывать анимацию и смену состояний интерфейса, — сейчас готовят Роспатент и Минэкономразвития. Проекты планируется вынести на общественное обсуждение. Поэтому часть практических деталей станет понятна ближе к вступлению закона в силу.

Что и чем защищать: распределение инструментов

Новый патент не заменяет авторское право и товарный знак. Для игры или цифрового продукта надёжнее выстроить защиту из нескольких слоёв.

Авторское право или патент на промышленный образец

Подробнее о плюсах и минусах каждого механизма — в материале «Промышленный образец или авторское право». Главное преимущество патента — его сила в споре. Правообладателю не нужно доказывать, что конкурент видел оригинал и скопировал его: достаточно показать, что спорный дизайн производит на пользователя то же общее впечатление. Патент также удобнее для монетизации: его проще передать по лицензии, внести в капитал компании или учесть при оценке бизнеса.

Зарубежный опыт: Европа и США уже защищают цифровой дизайн

Российский закон движется в общем мировом направлении.

Европейский союз. С 1 мая 2025 года действует реформа права промышленных образцов ЕС. Понятие продукта расширено: охрану может получить предмет независимо от того, воплощён он в физическом объекте или существует в нефизической форме. В определение прямо включены графические пользовательские интерфейсы, а понятие дизайна теперь охватывает анимацию, переходы и движение.

США. В марте 2026 года Ведомство по патентам и товарным знакам США опубликовало обновлённое руководство по экспертизе патентов на дизайн компьютерных интерфейсов и иконок. Ведомство признало потенциально охраноспособными в том числе проецируемые и голографические интерфейсы и отказалось от требования изображать на чертеже само устройство: достаточно правильно указать изделие в названии и формуле.

Товарные знаки в виртуальной среде. Показательный пример — спор Hermès с художником Мейсоном Ротшильдом о цифровых токенах MetaBirkins, изображавших сумки Birkin. В феврале 2023 года жюри в Нью-Йорке признало его виновным в нарушении прав на товарный знак, размывании известного знака и киберсквоттинге и присудило Hermès 133 тыс. долларов. Суд также запретил использовать обозначение и обязал передать компании домен. Решение обжаловано, но уже сейчас оно показывает: известность бренда в реальном мире переносится и на цифровые копии его товаров.

Для российских компаний, которые выпускают продукты на зарубежных рынках, это означает, что цифровой дизайн и бренд стоит защищать и там — с учётом ограничений, которые сейчас действуют для российских заявителей в отдельных юрисдикциях.

Где новая охрана может не сработать

• Утраченная новизна. Скин или интерфейс, который уже показан в трейлере, на выставке, в открытом бета-тесте или в артбуке, становится общедоступным. Гражданский кодекс даёт автору и заявителю льготный период — 12 месяцев со дня раскрытия, чтобы подать заявку. Если срок пропущен, получить патент на этот дизайн уже не удастся. Во многих зарубежных странах такого льготного периода может не быть или он короче.
• Стандартные решения. Перекраска существующего предмета, типовые элементы интерфейса, распространённые жанровые образы вряд ли будут признаны оригинальными — это одна из частых причин отказа. Чем больше творческих особенностей, тем надёжнее патент.
• Неурегулированные права. Если скин нарисовал фрилансер или художник по договору, в котором не оговорена передача прав, компания может не иметь права подать заявку от своего имени — поэтому важен грамотный договор авторского заказа. То же относится к работам сотрудников: создание дизайна в рамках трудовых обязанностей нужно оформить соглашением о служебных произведениях.
• Дизайн, созданный нейросетью. Автором промышленного образца по закону может быть только гражданин, творческим трудом которого создан результат. Если дизайн сгенерирован без значимого творческого вклада человека, появляется риск отказа или оспаривания патента. О том, как сейчас регулируется использование ИИ и авторское право, мы писали отдельно. Творческий вклад художника стоит документировать.
• Пользовательский контент и моды. Если игроки создают собственные скины внутри игры, важно заранее определить в пользовательском соглашении, кому принадлежат права на такие объекты.

Что сделать до 1 января 2027 года

• Составьте перечень визуальных объектов. Определите скины, предметы, элементы интерфейса и виртуальную одежду, которые приносят выручку или войдут в будущие релизы. Именно их имеет смысл патентовать в первую очередь, а перспективы регистрации помогает понять предварительная оценка промышленного образца.
• Проверьте даты раскрытия. Для каждого объекта установите, когда он впервые был показан публично. Это определит, успеете ли Вы подать заявку в пределах льготного периода.
• Скорректируйте маркетинговый план. Для новых объектов, которые планируется патентовать, лучше подать заявку до публичного показа или хотя бы спланировать подачу в течение 12 месяцев после него. Тестировщиков, партнёров и подрядчиков, которые видят дизайн до релиза, стоит связать соглашением о неразглашении.
• Проверьте договоры с художниками и дизайнерами. В договорах должна быть прямо предусмотрена передача исключительных прав, в том числе права на получение патента. При необходимости заключите дополнительные соглашения.
• Документируйте процесс создания. Эскизы, промежуточные версии, файлы с датами и описание творческого вклада помогут и при подаче заявки, и при споре.
• Зарегистрируйте товарные знаки. Название игры, имена ключевых персонажей и логотипы стоит защитить уже сейчас, указав в заявке и виртуальные товары.
• Обновите пользовательское соглашение. Пропишите правила о правах на пользовательский контент и запрет на коммерческое использование игровых объектов без разрешения.
• Следите за подзаконными актами. Требования к оформлению заявок на цифровые образцы появятся ближе к 2027 году, и к ним нужно будет адаптировать изображения. Общий порядок подачи описан в пошаговой инструкции по регистрации промышленного образца.

Как URVISTA помогает бизнесу

Цифровой дизайн — долгосрочный актив, и стратегия его защиты определяет, сможет ли компания надёжно монетизировать свои разработки. Специалисты URVISTA помогают проанализировать портфель игровых и цифровых объектов и определить, что защищать патентом, что — товарным знаком, а что — авторским правом и договорами. Мы проверяем договоры с художниками, дизайнерами и подрядчиками, выстраиваем порядок оформления прав на служебные произведения и промышленные образцы, проводим поиск по новизне и готовим заявки так, чтобы они прошли экспертизу. Если дизайн уже скопирован, мы помогаем защитить промышленный образец и авторские права в Роспатенте и суде. Работа ведётся в конфиденциальном режиме, а сведения о Ваших будущих релизах остаются защищёнными до момента подачи заявки.

FAQ

Можно ли будет запатентовать игрового персонажа целиком?

Патентом на промышленный образец защищается внешний вид — визуальный облик персонажа, его скины и предметы. Сам персонаж как образ, его характер и история по-прежнему охраняются авторским правом, а имя персонажа можно зарегистрировать как товарный знак.

С какого момента можно подать заявку на скин или интерфейс?

Новые нормы вступают в силу с 1 января 2027 года. Готовиться стоит уже сейчас: составить перечень объектов, проверить договоры с авторами и не раскрывать новые дизайны публично без плана подачи заявки.

Что будет, если скин уже показан в трейлере?

Если с момента первого показа прошло не более 12 месяцев и раскрытие сделали Вы или Ваш автор, заявку ещё можно подать: закон предусматривает льготный период. Если срок истёк, дизайн утрачивает новизну и патент на него получить не удастся.

Зачем нужен патент, если есть авторское право?

Авторское право защищает только от копирования и требует доказательств авторства и перехода прав. Патент действует и против похожих решений, созданных независимо, а в споре достаточно показать сходство общего впечатления. Кроме того, патент проще использовать для лицензирования и оценки бизнеса.

Можно ли запатентовать дизайн, созданный с помощью нейросети?

Автором промышленного образца может быть только человек, творческим трудом которого создан результат. Если нейросеть используется как инструмент, а художник вносит значимый творческий вклад, это стоит подробно документировать. Полностью сгенерированный дизайн без участия человека несёт риск отказа или оспаривания патента.