Нужно ли блогеру отдельно оформлять права на мерч, визуал и сам контент?

Почему одного аккаунта недостаточно

Наличие аккаунта на платформе не означает, что блогер владеет всеми материалами, которые публикуются от его имени. Например, логотип мог создать дизайнер, видеоряд — оператор, монтаж — подрядчик, музыку — композитор, а дизайн мерча — иллюстратор. Если условия передачи прав не определены, у каждого исполнителя могут остаться самостоятельные права на созданный материал.

Это становится проблемой, когда блогер хочет:

• запустить мерч;
• передать права компании;
• привлечь инвестора или партнёра;
• продать проект;
• использовать старые материалы в рекламе;
• запретить копирование контента;
• сменить подрядчика, не потеряв доступ к исходникам и дизайну.

Что относится к бренду блогера

Бренд блогера обычно включает несколько элементов:

• название канала, подкаста, шоу или медиа-проекта;
• никнейм, если он используется как коммерческое обозначение;
• логотип, фирменный шрифт, цветовая палитра и оформление;
• слоганы и названия отдельных рубрик;
• доменные имена, аккаунты и адреса в соцсетях;
• мерч и оформление упаковки.

Название и логотип, если они обладают различительной способностью, можно рассматривать для регистрации в качестве товарного знака. Это помогает защищать бренд при выпуске мерча, работе с рекламодателями, коллаборациях и масштабировании проекта.

Как оформить права на контент

Контент блогера обычно охраняется авторским правом, если создан творческим трудом. Однако нужно не только иметь право на опубликованный ролик или пост, но и понимать, кто вправе использовать исходники, отдельные фрагменты, сценарии, фото, музыку, обложки и адаптации.

В договорах с подрядчиками и членами команды желательно определить:

• перечень создаваемых материалов;
• кому принадлежат исключительные права;
• передаются ли права полностью или предоставляется лицензия;
• можно ли редактировать, перерабатывать, сокращать и включать материал в другие проекты;
• передаются ли исходники и рабочие файлы;
• может ли исполнитель размещать материал в портфолио;
• можно ли использовать созданный визуал, музыку или сценарий после завершения сотрудничества.

Если контент создаётся сотрудником в рамках его трудовой функции, нужно также корректно оформить служебный характер произведений и порядок перехода прав к работодателю.

Что важно для мерча

Мерч часто объединяет сразу несколько объектов: название бренда, логотип, рисунок, персонажа, слоган, дизайн одежды или упаковки. Поэтому перед запуском продаж важно убедиться, что блогер или его компания вправе использовать все элементы в коммерческих целях.

Стоит проверить:

• кому принадлежат права на иллюстрации и принты;
• есть ли разрешение на использование фотографий, персонажей, шрифтов и иных элементов;
• зарегистрировано ли или доступно ли для регистрации название бренда;
• не нарушает ли дизайн чужие товарные знаки, авторские права или промышленные образцы;
• кто отвечает за выпуск продукции, её качество и использование бренда производителем.

Если мерч выпускает сторонняя компания, ей обычно предоставляют ограниченное право использовать бренд только для согласованной партии, территории и периода.

Что делать с визуалом и шаблонами

Узнаваемость блога часто строится на оформлении: заставках, обложках, интро, шаблонах сторис, подаче постов, иллюстрациях и дизайне сайта. Отдельный «стиль» сам по себе не всегда можно монополизировать, но конкретные визуальные материалы могут охраняться авторским правом, а название и логотип — товарным знаком.

Практически это означает, что важно:

• хранить исходники;
• фиксировать дату создания и авторов материалов;
• получать права от дизайнеров и иллюстраторов;
• не использовать без проверки чужие фото, музыку, шрифты и шаблоны;
• прописывать правила использования визуала партнёрами и рекламодателями.

Коротко по шагам

Блогеру стоит отдельно оформлять права на мерч, визуал и контент, если проект развивается как бизнес:

1. Определить ключевые активы: название, логотип, контент, дизайн, аккаунты, домены, мерч.
2. Проверить, кто создал каждый актив и на каких условиях он передан.
3. Оформить договоры с дизайнерами, монтажёрами, авторами, фотографами и другими подрядчиками.
4. Рассмотреть регистрацию названия и логотипа в качестве товарного знака.
5. Перед запуском мерча проверить права на принты, изображения, шрифты и коммерческое использование всех элементов.
6. Хранить исходники, договоры, акты и другие доказательства создания и передачи прав.