Как защитить бренд блогера, если планируется мерч?
Запуск мерча превращает блог из медиапроекта в бренд, который начинает использоваться на товарах. Название канала, псевдоним автора, логотип, слоган, иллюстрации и персонажи появляются на одежде, аксессуарах, упаковке и в карточках интернет-магазина. Чтобы мерч не стал источником споров, до выпуска первой партии стоит проверить бренд, оформить права на дизайн и определить правила работы с производителем и продавцами.
Что именно нужно защитить
При запуске мерча блогеру важно проверить не только название канала. В одной коллекции могут использоваться разные объекты интеллектуальной собственности:
- название блога, шоу, подкаста или сообщества;
- псевдоним автора;
- логотип и фирменные элементы;
- слоганы и фразы;
- иллюстрации, принты, персонажи и графика;
- фотографии и изображения автора;
- дизайн упаковки, бирки, наклейки и карточки товара;
- музыкальные, визуальные или текстовые элементы, если они переносятся на товары.
Каждый из этих элементов требует отдельной проверки. Товарный знак помогает защитить обозначение бренда, а авторское право — конкретные принты, иллюстрации, фотографии, дизайн и другие творческие материалы.
Почему важно проверить название до запуска
Если название блогера уже зарегистрировано другим лицом для одежды, аксессуаров, печатной продукции или интернет-торговли, выпуск мерча под этим названием может привести к претензии, блокировке карточек товара или необходимости срочно менять бренд.
До запуска стоит проверить:
- зарегистрированные и заявленные товарные знаки;
- сходные названия в релевантных классах МКТУ;
- использование похожих брендов на маркетплейсах и в социальных сетях;
- доменные имена и названия интернет-магазинов;
- риск того, что выбранное обозначение окажется слишком описательным или не сможет получить охрану.
Проверка нужна не только для слова, но и для логотипа, если он становится основным обозначением мерча.
Какие классы МКТУ выбрать для мерча
Если блогер планирует зарегистрировать бренд для мерча, классы выбирают по конкретным товарам и способам продаж. Часто рассматривают:
- 25 класс — одежда, обувь, головные уборы;
- 18 класс — сумки, рюкзаки, чехлы и изделия из кожи или её заменителей;
- 16 класс — наклейки, плакаты, печатная продукция, канцелярские товары;
- 21 класс — кружки, посуда и некоторые бытовые товары;
- 9 класс — чехлы, электронные носители и отдельные цифровые товары;
- 35 класс — розничные и онлайн-продажи, в том числе через интернет-магазин и маркетплейсы.
Необязательно регистрировать знак сразу для всех возможных категорий. Лучше защитить направления, в которых мерч действительно будет выпускаться в ближайшей перспективе, и предусмотреть дальнейшее расширение бренда при необходимости.
Как оформить права на принты и дизайн
Принт на футболке, иллюстрация, персонаж, дизайн стикеров, оформление упаковки и фотографии — это не просто «материалы для печати». Если их создаёт дизайнер, художник, фотограф или агентство, блогеру нужно получить права на коммерческое использование результата.
В договоре с исполнителем стоит определить:
- перечень создаваемых материалов;
- передачу исключительных прав или нужный объём лицензии;
- право наносить дизайн на товары и упаковку;
- право перерабатывать, адаптировать и использовать материал в рекламе;
- передачу исходников и рабочих файлов;
- допустимость использования результата в портфолио исполнителя;
- ответственность за использование чужих изображений, шрифтов и иных материалов без разрешения.
Без таких условий блогер может получить готовый дизайн, но не получить достаточный объём прав для выпуска и масштабирования мерча.
Что предусмотреть в договоре с производителем
Производитель мерча получает доступ к макетам, логотипам, принтам и иной брендированной информации. Поэтому важно ограничить его право использовать эти материалы только для согласованного заказа.
В договоре желательно закрепить:
- какие обозначения и материалы передаются производителю;
- для какой продукции, партии и срока они могут использоваться;
- запрет на выпуск дополнительного тиража без согласования;
- запрет на передачу макетов третьим лицам;
- требования к конфиденциальности;
- порядок передачи остатков продукции и уничтожения или возврата макетов после завершения заказа;
- ответственность за использование бренда вне согласованного объёма.
Если продажи идут через партнёра, маркетплейс или дистрибьютора, нужно также определить, кто вправе размещать карточки товара, использовать логотип и подавать жалобы на нарушителей.
Как действовать на маркетплейсах
Для защиты бренда на маркетплейсах полезно, чтобы права на название и логотип были оформлены на одного понятного правообладателя. Это упрощает подтверждение прав, подачу жалоб и контроль карточек.
Практически важно:
- использовать единое написание названия бренда;
- хранить свидетельство на товарный знак, договоры на дизайн и документы на производство;
- заранее определить официальных продавцов;
- контролировать фотографии, описания и визуал карточек;
- фиксировать появление контрафакта или товаров с похожими обозначениями;
- использовать механизмы защиты бренда, которые предоставляет конкретная площадка.
Коротко по шагам
Чтобы защитить бренд блогера перед запуском мерча, стоит:
- Составить список элементов бренда: название, логотип, слоганы, принты, персонажи, визуал и упаковка.
- Проверить название и логотип на сходные товарные знаки до печати первой партии.
- Выбрать классы МКТУ под реальные категории товаров и способы продаж.
- Оформить права на принты, иллюстрации, фото, дизайн и исходники с авторами.
- Включить в договор с производителем ограничения на использование бренда и выпуск продукции.
- Подготовить документы для защиты бренда в интернет-магазинах и на маркетплейсах.