Можно ли в названии медиа-проекта использовать слово «московский» и зарегистрировать товарный знак?
Слово «московский» можно использовать в названии канала, подкаста, издания или другого медиа-проекта. Однако оно воспринимается как географическая характеристика, поэтому само по себе обычно не даёт владельцу исключительного права запрещать другим использовать это слово. Для более надёжной регистрации и защиты бренда его лучше сочетать с оригинальной словесной частью, логотипом или другой отличительной особенностью проекта.
Почему географическое слово не всегда охраняется отдельно
Слово «московский» может указывать на место создания контента, аудиторию, тематику медиа или связь проекта с Москвой. В зависимости от содержания проекта оно может восприниматься как описание, а не как индивидуальное обозначение конкретного бренда.
Например, название «Московские новости дня» для медиапроекта может быть слишком близким к описанию тематики и региональной привязки. В такой ситуации регистрация может быть затруднена или возможна только в отношении всего обозначения в целом, без самостоятельной охраны слова «московский».
Использовать географическое слово не запрещено. Важно понимать, что защита будет строиться на сочетании элементов, а не на монополии на само обозначение города.
Когда регистрация более вероятна
Шансы на регистрацию товарного знака выше, если название представляет собой оригинальное сочетание, которое аудитория воспринимает как бренд, а не как обычное описание. Для этого можно:
- соединить слово «московский» с фантазийным словом;
- использовать необычную словесную конструкцию;
- разработать оригинальный логотип;
- дополнить название авторской графикой или нестандартной композицией;
- создать запоминающийся псевдоним, название шоу или рубрики;
- использовать слово «московский» как второстепенную часть бренда.
Например, чем больше в названии самостоятельной отличительной части, тем проще защитить именно бренд в целом.
Какие риски нужно проверить
До запуска или регистрации названия нужно проверить обозначение:
- не существует ли уже сходный товарный знак для медиа, рекламы, образования, мероприятий или цифровых продуктов;
- не использует ли похожее название другой канал, издание, подкаст или онлайн-школа;
- не создаёт ли название впечатление официальной связи с органами власти, государственными учреждениями или городскими проектами;
- не содержит ли логотип охраняемые официальные символы, гербы, эмблемы или чужую графику;
- не вводит ли название аудиторию в заблуждение, если проект фактически не связан с Москвой.
Особого внимания требуют сочетания с названиями органов власти, городских учреждений, культурных объектов и известных медиа.
Какие классы МКТУ могут быть нужны медиа-проекту
Перечень классов зависит от реальной деятельности. Для блогов и медиа обычно оценивают:
- 41 класс — создание развлекательного, культурного, образовательного и медиаконтента, проведение мероприятий;
- 35 класс — реклама, продвижение, маркетинговые и коммерческие услуги;
- 9 класс — цифровые материалы, приложения, загружаемый контент в зависимости от модели проекта;
- 16 класс — печатные материалы, если проект выпускает книги, журналы или иную полиграфию;
- 25 класс — мерч;
- другие классы — если бренд используется для самостоятельных товаров или сервисов.
Географическая отсылка не заменяет выбор классов: охрана определяется тем, для каких товаров и услуг зарегистрировано обозначение.
Как использовать московскую идентичность в бренде
Московская тематика может быть сильной частью позиционирования: в визуале, рубриках, мероприятиях, мерче и контенте. Но безопаснее строить бренд на оригинальной идее, а не только на слове «московский».
Для более устойчивого бренда стоит:
- использовать фантазийное название как основной элемент;
- оформить права на логотип, фотографии, иллюстрации и дизайн;
- проверить товарные знаки до запуска;
- контролировать домены, аккаунты и написание названия на площадках;
- определить правила использования бренда для команды, партнёров и рекламодателей.
Коротко по шагам
Если медиа-проект хочет использовать слово «московский» в названии, стоит:
- Не рассчитывать на исключительное право только на географическое слово.
- Добавить к нему оригинальный словесный или графический элемент.
- Проверить сходные товарные знаки и фактическое использование похожих названий.
- Убедиться, что название не создаёт впечатление официальной связи с Москвой или её учреждениями.
- Выбрать классы МКТУ под контент, рекламу, мероприятия, мерч и другие направления проекта.
- Регистрировать полное обозначение, которое аудитория воспринимает как единый бренд.