После того, как процедура оформления исключительных прав на обозначение завершена, и владелец является полноценным правообладателем товарного знака, необходимо решить, каким образом его использовать. Цель применения товарного знака – индивидуализировать производимый товар или оказываемую услугу. Они должны ассоциироваться и у потребителя, и у фирм-конкурентов, и у партнеров с одним единственным предприятием-правообладателем товарного знака. Достичь этого можно при использовании обозначения следующими способами:
- на упаковке, в которой товар поступает потребителю;
- непосредственно на товаре (его частях);
- на документах, которые сопровождают сделки с товаром или услугой;
- в рекламе предприятия и продукта.
Использование знака таким образом можно считать защищенным только при регистрации его в установленном порядке. При незаконном применении этого обозначения на товарах, услугах, таре, в рекламе другой организации, правообладатель имеет право потребовать прекращения таких действий и возмещения возникшего ущерба. Получить с помощью знака дополнительный доход можно на основе лицензионного договора или договора коммерческой концессии.
Правила использования товарного знака
Обозначение товара и услуги должно использоваться в соответствии с требованиями действующего законодательства. Существуют такие правила применения товарного знака:
- использование предупредительной маркировки (рядом с обозначением наносится символ установленного государственного образца, он указывает, что именно оно является зарегистрированным товарным знаком);
- размещение знака в том виде, в котором он был зарегистрирован;
- применение более заметного и запоминающегося варианта (если зарегистрировано несколько видов одного и того же знака, рекомендуется использовать наиболее яркий).
