Поставщики не торопятся этого делать, а по мнению экспертов, и вовсе не предпримут таких попыток: раз подняв цены, их уже не опускают
Торговые сети просят поставщиков снизить цены и вернуть акции, так как рубль немного укрепился, сообщил «Коммерсантъ».
В «Магните» изданию рассказали, что поставщики увеличили стоимость товаров при курсе доллара в 110-120 рублей, и тогда валютный фактор был ключевым аргументом. Сейчас рубль укрепился, и торговая сеть ждет, что поставщики снизят цены.
Эксперты отмечают, что укрепление рубля может быть временным, к тому же это не приводит к улучшению рентабельности компаний, потому что сырье, транспортные и другие расходы продолжают увеличиваться.
Некоторые участники рынка считают, что снижение цен не отразится на полках, а только увеличит доходы торговых сетей. Стоимость товаров может немного уменьшиться, но она уже в любом случае не вернется к докризисному уровню, говорит эксперт по правовым вопросам «Опоры России», предприниматель Алексей Петропольский.
«Сегодняшние санкции очень разносторонние и затрагивают не только разницу курсов валют, но и цепочки поставок. Любая компания, которая связана с внешнеэкономической деятельностью, сейчас не может осуществлять без проблем платежи напрямую от российской компании в сторону зарубежной, это вызывает определенные издержки. Многие поставщики и дистрибьюторы не могут официально завозить товары на территорию России и тоже вынуждены закупать через третьи страны. Все это усложняет и удорожает логистическую цепочку. Плюс невозможность контрактоваться в евро и долларе, которая поддерживается на федеральном уровне, что, конечно, ведет к тому, что нужно делать стопроцентную предоплату, поскольку нельзя будет хеджировать риски в случае роста или просадки валюты. Это тоже ведет к издержкам, потому что предоплата сразу или оплата поставки потом — это две большие разницы. Ну и, конечно, один из главных триггеров к тому, что цены не вернутся обратно, — это ставка рефинансирования. У любой торговой компании основной оборот происходит на кредитные средства. Любые предприниматели мыслят всегда так, что цены поднимать часто нельзя, но когда складываются определенные обстоятельства, можно. И даже если бы все вернулось обратно, цены бы точно не вернулись, потому что предприниматели, пользуясь сегодняшней ситуацией, цены подняли и опускать обратно не захотят».
Эксперты считают, что магазинам и поставщикам придется возобновить акции и снизить цены, чтобы поддержать спрос, потому что после ажиотажа потребители станут покупать меньше. Business FM поговорила с поставщиками и спросила, планируют ли они уменьшать стоимость товаров и возвращать скидки на фоне укрепления рубля.
Основатель и генеральный директор компании «Марин Экспресс» Андрей Кузьмин:
«Мы поставляем импортное вино, продаем в магазины или в сети магазинов, поставляем тем, кто дальше продает товар. Там, в общем-то, понятие скидок не очень распространено, мы поставляем по ценам, которые согласовываем заранее. По поводу цены, безусловно, во время таких скачков мы повышаем точно не на скачок, а за счет своей маржинальности и даже уходим в минус. То есть если скачок на 40%, мы повышаем на 15%, а если курс опускается на 20%, то мы снижаем на 10-12%. У нас себестоимость на 100% зависит от курса. Конечно, зависит еще от подорожания всего в Европе, это отражается и на цене бутылки, цене пробки, этикетки. Сейчас, когда курс пошел вниз, безусловно мы понизили цены».
Генеральный директор компании «Поставщик счастья» Дмитрий Коробицын:
— Мы поставляем товары для взрослых: эротическое белье, интимную косметику и парфюмерию. Коммерческие условия отгрузок никак не поменялись, соответственно, те контрагенты, с которыми у нас были отсрочки, все сохранились, у кого были скидки, тоже все сохранились, какие у нас маркетинговые активности были запланированы, все по плану выходили. Что касается самих базовых цен, их мы были вынуждены скорректировать, поскольку наши поставщики и производители тоже корректировали цены. Причем все происходило гораздо быстрее, в предыдущие кризисы эти изменения были растянуты, сейчас диапазон повышения от 10% до 50%.
— Но сейчас рубль укрепляется.
— Уровень цен шальной, неустоявшийся, и пошла какая-то коррекция, мы со своей стороны тоже ее делаем там, где это возможно. Но сказать, что этот процесс закончился, наверное, еще рановато. Сейчас цель этот год пережить, а не вырасти во сколько-то раз.
Президент кондитерской фабрики «Победа» Виталий Муравьев:
— Мы поставляем свою продукцию — шоколад, шоколадные конфеты — по себестоимости шоколада, там порядка 60-70% — это какао-продукты, которые имеют четкую валютную составляющую. То есть цены всех какао-продуктов привязаны к ценам какао-бобов, которые торгуются на Лондонской бирже в фунтах: сахар, молоко для молочного шоколада. Прямой валютной части нет, тем не менее, поскольку существует экспорт, цены начинают подравниваться с мировыми ценами. Часть упаковочных материалов, какая-нибудь бумага или картон покупаются тоже за валюту, краски покупаются за валюту. В среднем по рынку подъем произошел где-то в диапазоне 30%. Торговые сети ничего не просят, мы сами их снижаем, нам нужны продажи. В среднем по рынку процентов на 10 цены опустятся, и акции мы возвращаем, уже вернули. Мы еще имеем кредиты дорогие, одна разница в кредитах дает, наверное, подъем цены процентов на пять-шесть, плюс пересчет по валюте. Поэтому цены должны быть где-то процентов на 20 выше тех, которые были при курсе 75 рублей за доллар.
Повышать цены и отменять акции магазины начали во второй половине марта. По данным аналитиков, в прошлом году россияне купили со скидкой больше 50% всех товаров в крупных розничных сетях, и наличие скидок влияло на выбор магазина. Чаще всего по акции предлагали, например, стиральные порошки, детское питание и шоколадные плитки.
